Waarom we #Virada13 maakten voor de mensen die hem zouden delen

De zekerste manier die we kennen om een campagnevideo te laten reizen, is hem ontwerpen voor de mensen die hem doorgeven. Bij #Virada13, onze film van twee minuten voor de tweede ronde van de Braziliaanse presidentsverkiezingen van 2026, was de film de helft van het werk. De andere helft was een tweetalige hub die van elke kijker een verspreider maakte.

Brazilië stemde op zondag 25 oktober 2026 in de tweede ronde van de presidentsverkiezingen. Lula won met 51,78% van de stemmen tegen 48,22% voor Flávio Bolsonaro, volgens het Hoger Kiesgerechtshof, zoals MercoPress de volgende dag meldde. Achter die uitslag stonden veel mensen en veel inspanningen. #Virada13 was één stem daartussen, en het was een onafhankelijke film, geen officiële campagneproductie. Wat we hier willen vastleggen is smaller en bruikbaarder: hoe een korte film werd gebouwd om zich in de laatste 72 uur voor een verkiezing door een land te bewegen.

Hoe krijg je supporters zover dat ze een campagnevideo delen?

Je krijgt supporters zover door elke stap weg te halen tussen iets voelen en het doorsturen naar iemand van wie ze houden. Dat klinkt vanzelfsprekend. In de praktijk wordt de meeste campagnevideo gemaakt om geplaatst te worden: gemonteerd voor media-inkoop, gehost op een officieel kanaal, gemeten in impressies. De kijker is een eindpunt. Wij wilden dat de kijker een schakel werd.

Daarom bouwden we naast de film virada.vote. Het was een tweetalige site met één taak. Iedereen kon de film bekijken, in volledige kwaliteit downloaden, een kant-en-klaar bijschrift kopiëren, hem op de eigen kanalen plaatsen en via WhatsApp sturen naar vijf mensen van wie ze houden. Op telefoons werd het bestand direct in de filmrol opgeslagen, zodat het overal heen kon waar mensen al waren: familiegroepsapps, Stories, de feed van een neef.

Elk van die details was een ontwerpkeuze. Een download in volledige kwaliteit betekent dat de film er bij de honderdste keer delen net zo goed uitziet als bij de eerste. Een vooraf geschreven bijschrift betekent dat niemand om elf uur 's avonds nog de juiste woorden hoeft te zoeken. En "vijf mensen van wie je houdt" maakt van een abstracte vraag (deel dit) een kort, persoonlijk lijstje dat de meeste mensen zich meteen voor de geest kunnen halen.

Een film die gemaakt is om geplaatst te worden, behandelt de kijker als eindpunt. Een film die gemaakt is om doorgegeven te worden, behandelt de kijker als de volgende boodschapper.

Wat betekent "virada", en waarom bouw je er een film omheen?

Een virada is het Braziliaanse woord voor een wedstrijd die je vanuit een achterstand wint, een comeback. Elke voetbalfan in het land kent dat gevoel. We bouwden de film rond de grote comebacks uit de Braziliaanse sport, omdat dat gevoel zonder preek een eenvoudige boodschap meedraagt: niets is beslist voor het laatste fluitsignaal.

De film eindigt met een belofte, in het Portugees: Neste domingo, podemos ser heróis... pela floresta, pelo Brasil e pelo mundo. Deze zondag kunnen we helden zijn, voor het woud, voor Brazilië en voor de wereld. Het woud in die zin is geen decoratie. De Braziliaanse regering meldde in oktober 2026 dat de ontbossing van de Amazone in de periode augustus 2025 tot en met juli 2026 was gedaald tot 3.335 vierkante kilometer, het laagste niveau sinds het begin van de metingen in 1988 en 71% minder dan in 2023, zoals Associated Press meldde. Wat er bij de verkiezing op het spel stond en wat er voor het woud op het spel stond, was één en dezelfde zin.

Lilakoi Moon en Jonathan Olinger regisseerden de film. Hij werd gemaakt door HUMAN met @piratamulatta en @withlove.vote, met een voice-over van Victoria Carvalho. De film ging op vrijdag 23 oktober in première via Mark Ruffalo en Jason Momoa, die hem op hun eigen Instagramaccounts plaatsten. Momoa plaatste hem met de slotzin van de film als bijschrift, en O Povo berichtte erover op dezelfde dag.

Waarom ontwerpen voor verspreiders in plaats van kijkers?

Omdat onderzoek suggereert dat spots weinig doen om meningen te veranderen, terwijl een duwtje van iemand die je kent kan veranderen wat je doet. Een studie uit 2020 in Science Advances van Coppock, Hill en Vavreck omvatte 59 gerandomiseerde experimenten met 49 spots uit de verkiezingscyclus van 2016 en ongeveer 34.000 mensen. Ze vonden effecten op hoe gunstig mensen over een kandidaat dachten van ongeveer 0,05 op een vijfpuntsschaal, en geen statistisch significant effect op de stemintentie, zoals Yale News samenvatte. Een studie naar sms'jes tussen vrienden tijdens de Amerikaanse midterms van 2018, waarover Columbia News in 2020 berichtte, vond daarentegen een effect van 8 procentpunt op de opkomst van die vrienden. Die studie mat opkomst en niet overtuiging, maar het contrast is moeilijk te negeren.

De route die mensen naar informatie nemen, is dezelfde kant op geschoven. Het Digital News Report 2026 van het Reuters Institute stelde vast dat sociale en videonetwerken (54%) voor het eerst nieuwswebsites en -apps (51%) hebben ingehaald als meest gebruikte online route naar nieuws, en dat 77% van de mensen wekelijks online nieuwsvideo kijkt. Een film die op de eigen pagina van een campagne staat, zwemt tegen die stroom in. Een bestand in iemands filmrol, klaar voor de familieapp, gaat met de stroom mee.

Niets hiervan maakt de film minder belangrijk. Een distributiesysteem zonder iets wat het versturen waard is, is alleen maar leidingwerk. De film moet het delen in de eerste seconden verdienen, en daarna moet het systeem het delen moeiteloos maken.

Wat er gebeurde, en wat we bewust niet claimen

Volgens HUMAN's eigen telling bereikte de film in de laatste dagen van de campagne ongeveer 20 miljoen weergaven op alle platforms. Op het Instagramaccount van Mark Ruffalo trok hij volgens dezelfde telling 9 miljoen weergaven in de eerste 24 uur en meer dan 100.000 reacties, en duizenden mensen downloadden en deelden hem opnieuw. Dit zijn onze eigen cijfers van de platforms, geen onafhankelijke audit, en zo melden we ze ook.

Wat we niet claimen, is dat een film van twee minuten de uitkomst van een nationale verkiezing heeft veranderd. We hebben geen bewijs dat dat zo is. Wat we wel kunnen zeggen, is dat het distributiemodel werkte zoals het bedoeld was: mensen namen de film en droegen hem verder op hun eigen feeds en in hun eigen groepsapps, in hun eigen woorden.

Hetzelfde model drijft nu #VoteEarly aan, een film van één minuut die we maakten voor de Vote Early-oproep van No Kings in aanloop naar de Amerikaanse verkiezingen van 3 november 2026. De film wordt verspreid via voteearly.vote, een downloadhub waar partners en supporters hem kunnen ophalen in 16:9 voor feeds en YouTube of 9:16 voor Stories, Reels en TikTok, een kant-en-klaar bijschrift kunnen plakken en hem naar vijf mensen van wie ze houden kunnen sturen, samen met een link om hun vervroegde stem te plannen. De verkiezingsdag is nog niet aangebroken, dus we hebben geen resultaten te melden. De architectuur is waar het om gaat: één film, veel boodschappers.

Veelgestelde vragen

Hoe laat je een campagnevideo viraal gaan?

Garanderen kun je het niet, maar je kunt er wel voor ontwerpen. Maak een film die in de eerste seconden een share verdient en bouw daarna een eenvoudige hub waar supporters hem in volledige kwaliteit kunnen downloaden, een bijschrift kunnen kopiëren en hem naar specifieke mensen kunnen sturen. Bij #Virada13 was die hub virada.vote.

Wat is een downloadhub voor campagnevideo's?

Een downloadhub is één pagina waar iedereen een film kan bekijken, in de juiste formaten kan downloaden, kant-en-klare tekst kan kopiëren en de film direct kan doorgeven. Het maakt van kijkers verspreiders en haalt drempels bij het delen weg. Volgens dit model bouwde HUMAN virada.vote voor #Virada13 en voteearly.vote voor #VoteEarly.

Was #Virada13 een officiële campagnevideo van Lula?

Nee. #Virada13 was een onafhankelijke film, gemaakt door HUMAN met @piratamulatta en @withlove.vote en geregisseerd door Lilakoi Moon en Jonathan Olinger. Het was nooit een officiële campagneproductie, en het was één stem tussen vele in de laatste dagen voor de Braziliaanse tweede ronde van 25 oktober 2026.

Bekijk de film en zie hoe de hub werkte in de case over #Virada13. Heeft jouw organisatie een film die boodschappers nodig heeft? Meld je aan om met ons te werken.