.svg){kind=icon}
Een culturele campagne die stemmen opnieuw neerzette als een daad van radicale liefde, met muziek, kunst en storytelling als aanjager van burgerschap in heel Amerika.
#WithLove, in 2020 gelanceerd door HUMAN, was een partijloze culturele campagne die kunst, muziek en storytelling inzette om via empathie betrokkenheid bij de democratie te wekken. In plaats van mensen te vertellen op wie ze moesten stemmen, nodigde de campagne hen uit te onderzoeken waarom ze stemmen, en maakte zo van emotionele waarheid een oproep tot actie.
Een case over de culturele campagne van HUMAN in 2020 om mensen met empathie en kunst aan te zetten tot stemmen
Te midden van de chaos van de Amerikaanse verkiezingscyclus van 2020, met een wereldwijde pandemie, opstanden voor raciale rechtvaardigheid en een verdiepende politieke polarisatie, lanceerde HUMAN #WithLove: een gedurfde burgercampagne die kiezers op een andere golflengte wilde bereiken, die van empathie. In plaats van boodschappen die op angst drijven of partijpolitieke verdeeldheid zette #WithLove muziek, beeldende kunst en persoonlijke verhalen in om miljoenen mensen via liefde, kwetsbaarheid en verbinding bij de democratie te betrekken.
De campagne was opgezet als collectief van kunstenaars, muzikanten, ontwerpers en culturele stemmen en ging er niet om mensen te vertellen op wie ze moesten stemmen, maar waarom ze überhaupt zouden stemmen. Of het nu ging om verdriet, hoop, woede of zorg: #WithLove gaf stem aan de emotionele waarheden die deelname voeden, en gebruikte schoonheid als middel om betrokkenheid bij de democratie wakker te maken.
Acties om kiezers te bereiken waren in 2020 doordrenkt van urgentie, maar misten emotionele diversiteit. Een groot deel van het publiek, vooral jonge kiezers en gemarginaliseerde gemeenschappen, voelde zich vervreemd door traditionele opkomstboodschappen die zwaar leunden op angst, statistieken of beleidsjargon.
De Narrative Design™-methode van HUMAN leidde tot een verhaalkader met liefde als radicale burgerdaad in het middelpunt.
1. Korte films en muziekvideo’s
2. Toolkit voor social media
3. Gezamenlijke posters en straatkunst
4. Digitaal platform: withlove.vote
5. Betrokkenheid van influencers en partners
Enorm organisch bereik:
Emotionele betrokkenheid:
Culturele erkenning:
Aansluiting bij bewegingen:
#WithLove hielp de taal van burgerbetrokkenheid opnieuw vorm te geven. Door mensen uit te nodigen te stemmen niet uit angst, maar uit gevoel, markeerde de campagne een verschuiving in hoe activisme er in de 21e eeuw uit kan zien, en hoe het kan klinken. Ze werd een model voor campagnes die empathie vooropstellen, geworteld in culturele expressie, zorg voor de gemeenschap en diepe emotionele eerlijkheid.
