Een case over het merkanthem van HUMAN voor The Nature Conservancy

Overzicht

In een tijd van instortende biodiversiteit en klimaatinstabiliteit zag The Nature Conservancy (TNC), een van de meest gerespecteerde natuurorganisaties ter wereld, de noodzaak van een nieuw soort storytelling. De organisatie vroeg HUMAN een gedurfd, emotioneel resonerend merkanthem te maken dat haar wereldwijde stem kon verenigen, tot gezamenlijke actie kon aanzetten en passie kon aanwakkeren voor haar ambitieuze doelen voor 2030. Het resultaat was Together for Nature, een filmisch werk dat TNC moest herpositioneren van stille hoeder van de natuur naar dynamische, wereldwijde katalysator voor systemische verandering.

Uitdaging

TNC had een sterke reputatie als wetenschappelijk onderbouwde, oplossingsgerichte organisatie, maar het merk miste een verenigend emotioneel verhaal dat paste bij de omvang van de crises die het aanpakte. Met activiteiten in meer dan 70 landen en alle 50 Amerikaanse staten had TNC een merkexpressie nodig die:

• emotioneel verbindt met uiteenlopende doelgroepen
• de urgentie en ambitie van de doelen voor 2030 weerspiegelt
• intern eensgezindheid en extern vertrouwen in de leidende rol van TNC wekt
• verder gaat dan “behoud”, naar verhalen over systeemverandering

Doelstellingen

• Het merk opnieuw kaderen: TNC positioneren als vooruitstrevende, innovatieve leider in ecologische transformatie.
• Emotie en actie aanwakkeren: Storytelling gebruiken om weerklank te vinden bij donoren, beleidsmakers, partners en het publiek.
• Wereldwijde teams verenigen: Een kernverhaal maken dat werkt over afdelingen, grenzen en campagnes heen.
• Strategische doelen ondersteunen: De natuurmissie van TNC voor 2030 verankeren in een kenmerkend stuk dat aangepast kan worden voor fondsenwerving, beleid en publieksbereik.

Creatieve strategie

HUMAN gebruikte zijn Narrative Design™-aanpak om de wetenschappelijke visie van TNC in menselijke termen te vertalen:

• Mensgerichte storytelling: De film volgt stemmen van over de hele wereld (wetenschappers, inheemse leiders, boeren en gezinnen), verweven tot een wereldwijd verhaal over verbondenheid, veerkracht en hoop.
• Epische schaal en intiem detail: Weidse dronebeelden en geaarde vérité-momenten werden tegenover elkaar gezet om de schaal en de ziel van de missie van TNC te tonen.
• Geluid als emotie: Een originele soundtrack op maat en meeslepend sounddesign bouwen emotioneel momentum op, uitmondend in een oproep tot gezamenlijk doel.
• Vooruitstrevende beelden: De esthetiek omarmde de moderne identiteit van TNC (dynamisch, wereldwijd en optimistisch) en eerde tegelijk de wortels in wetenschap en plaatsgebonden werk.

Onderdelen van de campagne

1. Lancering van de anthemfilm:

• In première gegaan voor het wereldwijde leiderschap en stakeholders tijdens een interne TNC-top.
• Ingezet als kernstuk bij fondsenwervende evenementen, conferenties en briefings voor grote donoren.

2. Integratie in fondsenwerving:

• Korte versies gemaakt voor e-mail, social media en gala’s, wat de conversie en het behoud van donoren verhoogde.

3. Instrumenten voor beleid en belangenbehartiging:

• Aangepast voor briefings met beleidsmakers en wereldwijde partners, met nadruk op de wereldwijde relevantie van TNC.

4. Interne toolkit:

• Gedeeld met alle landenprogramma’s en afdelingen als “poolster” voor de storytelling van het merk.
• Met richtlijnen om de toon, thema’s en boodschap van de film aan te passen aan lokale talen en contexten.

Impact

Wereldwijd intern omarmd:

• De film werd de definitieve uitdrukking van de missie van TNC en werd binnen drie maanden na de release in meer dan 50 interne kantoren gebruikt.

Succes in fondsenwerving:

• Hielp via evenementen voor private donoren en digitale campagnes miljoenen op te halen aan vroege financiering voor de doelen van 2030.

Een sterker merk:

• Intern en extern geprezen als teken van een gedurfd nieuw hoofdstuk voor de organisatie.
• Positioneerde TNC als betrouwbare leider in natuurlijke oplossingen en klimaatactie op systeemniveau.

Emotionele weerklank:

• Medewerkers en partners zeiden dat het verhaal hen “trots” maakte, dat ze zich “gezien” voelden en “energie” kregen, wat zorgde voor een hernieuwd gevoel van gedeelde missie.

Resultaat

Together We Find a Way slaagde erin de wereldwijde stem van The Nature Conservancy te verenigen in een emotioneel rijk en strategisch doordacht anthem. Meer dan een film werd het een strijdkreet: een anker voor interne eensgezindheid, extern vertrouwen en een hernieuwd geloof dat het beschermen van het leven op aarde niet alleen mogelijk is, maar ook noodzakelijk en haalbaar, samen. De film wordt nu vertaald in het Spaans, Portugees, Mandarijn, Kantonees, Mongools, Hindi, Frans en Bahasa Indonesia.

‍

‍