.svg){kind=icon}
HUMAN maakte een viraal anthem over eenheid voor de campagne van Bernie Sanders in 2016: een van de meest bekeken politieke spotjes ooit, die miljoenen mensen in beweging bracht rond een gedeelde visie op de toekomst.
Amerika moet werken voor ons allemaal. #votetogether
Speciale dank aan de mensen op straat in New York die hun gezicht leenden aan deze film en aan het idee van samen zijn.
De film is sinds de première op een bijeenkomst van Bernie in Iowa meer dan 25 miljoen keer bekeken. Daarmee is het mogelijk het meest bekeken spotje van de verkiezingscyclus van 2016 en een van de meest virale politieke spotjes uit de geschiedenis van de Verenigde Staten. De NYT riep de film uit tot Ad of the Week. De campagne van Bernie Sanders nam een licentie op het spotje, dat op tv werd uitgezonden als officiële Bernie Sanders-spot. De bijbehorende hashtag #votetogether was twee keer landelijk trending op Twitter.
TOGETHER: een case over de campagne van HUMAN voor Bernie Sanders in 2016
Overzicht
In aanloop naar de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2016 wilde de campagne van senator Bernie Sanders de geest van eenheid en gezamenlijke actie vangen die zijn beweging van onderop kenmerkte. Daarvoor werkte de campagne samen met HUMAN aan "TOGETHER", een veelzijdige campagne die moest aanslaan op uiteenlopende platforms en bij uiteenlopende doelgroepen.
Doelstellingen
Creatieve strategie
HUMAN gebruikte zijn Narrative Design™-aanpak, met de nadruk op:
Onderdelen van de campagne
Impact
Conclusie
De campagne "TOGETHER" van HUMAN liet zien wat geïntegreerde storytelling en strategisch ontwerp kunnen betekenen in politieke campagnes. Door de creatieve uitvoering af te stemmen op de kernwaarden van de campagne versterkte ze niet alleen de boodschap van Bernie Sanders, maar bracht ze ook een beweging op gang die geworteld was in eenheid en gezamenlijke actie.
