.svg){kind=icon}
The Exonerated Five, gemaakt door HUMAN voor de Amerikaanse presidentscampagne van Harris en Walz in 2024.
%2520copy.jpeg)
Samen met de Harris-Walz-campagne maakte HUMAN The Exonerated Five: een krachtige korte film met de Central Park Five. De film werd organisch uitgebracht, zonder betaalde ondersteuning, en raakte een diepe snaar op sociale platforms. Hij presteerde beter dan traditionele spotjes en raakte harten in het hele land. Dit is een verhaal over rechtvaardigheid, veerkracht en de blijvende kracht van de waarheid. Toen de campagne de impact van de film zag, zette ze er betaalde ondersteuning achter, in de wetenschap dat de authenticiteit en emotionele kracht van dit verhaal ongeëvenaard waren. Soms wint de waarheid toch.
Een case over de campagnefilm van HUMAN voor Harris-Walz in 2024
Midden in de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2024, tegen een achtergrond van diepe politieke verdeeldheid en een landelijke afrekening met raciaal onrecht, werkte de Harris-Walz-campagne samen met HUMAN aan The Exonerated Five, een korte film met de Central Park Five. De film verscheen op de avond van het eerste presidentsdebat en bood een stil, bedachtzaam tegenwicht tegen het spektakel van het politieke debat. Zo verankerde hij de verkiezingen in een dieper gesprek over rechtvaardigheid, waarheid en leiderschap.
De beelden, gefilmd in samenwerking met de veelgeprezen filmmaker Ava DuVernay, werden gevormd tot een krachtig stuk dat breed weerklank vond op social media. Hoewel de film organisch en zonder betaalde media werd gelanceerd, kreeg hij snel tractie: kijkers deelden hem om zijn emotionele helderheid en morele gewicht. Later zette de campagne er betaalde ondersteuning achter, omdat ze zag dat dit verhaal verder reikte dan politiek.
%2520copy.jpeg)
In een campagneseizoen vol ruis, desinformatie en retoriek met hoge inzet wilde het team van Harris-Walz het publiek bereiken met authenticiteit, niet met escalatie. De uitdaging was een stuk te maken dat zonder sensatie door de ruis heen kon breken en kiezers kon herinneren aan wat er werkelijk op het spel stond, zonder te leunen op traditionele partijpolitieke boodschappen of aanvalsspotjes.
HUMAN benaderde de film met terughoudendheid en respect, met de nadruk op de kracht van aanwezigheid, niet van productie.
1. Lancering van de film
2. Organische lanceringsstrategie
3. Betrokkenheid op social media
4. Versterking door de campagne
.jpeg)
%2520copy.jpeg)
.jpeg)
Breed organisch bereik:
Culturele erkenning:
Authentieke emotionele reactie:
Breder gebruik:
The Exonerated Five was een aangrijpende en tijdige bijdrage, die liet zien dat zelfs op de meest beladen politieke momenten verhalen die geworteld zijn in waarheid en geleefde ervaring een betekenisvolle verbinding kunnen maken. Door eenvoud te verkiezen boven spektakel nodigde de film het publiek uit zich te herinneren hoe rechtvaardigheid eruitziet, en voor wie die bedoeld is.
.gif)