.svg){kind=icon}
Een storytellingcampagne van HUMAN™ voor het Partnership for Economic Inclusion van de Wereldbank, die wereldwijd steun oproept voor schaalbare oplossingen voor extreme armoede via economische zelfredzaamheid.
.jpeg)
Het Partnership for Economic Inclusion (PEI) is een initiatief onder leiding van de Wereldbank dat overheden en ontwikkelingspartners helpt schaalbare programma’s voor economische inclusie uit te voeren voor de armsten ter wereld. HUMAN™ werd gevraagd deze complexe wereldwijde inspanning terug te brengen tot een helder, emotioneel resonerend verhaal dat wereldleiders, financiers en stakeholders zou aanspreken.
Met een filmische, mensgerichte aanpak laat de film zien hoe PEI in 72 landen werkt aan interventies met veel impact, vooral voor vrouwen in extreme armoede, met meetbare vooruitgang in inkomen, spaargeld, voedselzekerheid, onderwijs en veerkracht. In het hart van de campagne staat het idee dat partnerschappen niet alleen nuttig zijn, maar essentieel. Door individuen en gezinnen verder te helpen, zorgt het programma voor golven van welvaart in gemeenschappen en hele landen.
Een case over de campagne van HUMAN™ voor het Partnership for Economic Inclusion van de Wereldbank
In een tijd van samenkomende wereldwijde crises (extreme armoede, voedselonzekerheid, klimaatinstabiliteit) is de noodzaak van gezamenlijke actie nog nooit zo groot geweest. HUMAN™ werkte samen met de Wereldbank aan de PEI Anthem en een begeleidend deelnemersportret in Zambia, die de reikwijdte, de ziel en de strategie van het Partnership for Economic Inclusion (PEI) vastleggen.
PEI is actief in 72 landen en is ontworpen om programma’s voor economische inclusie voor de armste huishoudens op te schalen. Het biedt een eenvoudig maar ingrijpend inzicht: investeren in mensen is investeren in de toekomst van een land. Deze films brachten dat inzicht tot leven, met een verhaal dat niet alleen over programma’s gaat, maar over levens in beweging, herstelde waardigheid en opgebouwde veerkracht.
.jpeg)
Wereldwijde ontwikkelingsinitiatieven verdrinken vaak in abstractie. Cijfers vervangen namen. Jargon verhult menselijkheid. De Wereldbank zocht een manier om de kracht van PEI over te brengen: niet alleen in cijfers, maar in momenten.
De uitdaging: hoe laat je een enorm platform in meerdere landen persoonlijk, urgent en emotioneel resonerend voelen? Hoe leg je technische interventies uit zonder de menselijke hartslag te verliezen die ze betekenis geeft?
De creatieve strategie onder leiding van HUMAN™ verbond poëtisch realisme met documentaire helderheid. De PEI Anthem diende als strijdkreet, terwijl het portret uit Zambia hem verankerde in de geleefde ervaring.
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
Een gedeeld verhaal over sectoren heen
De films hielpen interne en externe stakeholders op één lijn te komen rond een helder, emotioneel gegrond begrip van de doelen van PEI.
Instrument voor mobilisatie
Ingezet als katalysator in beleidsbriefings en gesprekken over financiering gaven de films abstracte cijfers een menselijk gezicht, en een toekomst.
Authentieke verbinding
Kijkers prezen de films omdat ze “eindelijk laten zien wat deze programma’s in de praktijk betekenen”, waarmee beleid werd omgezet in geleefde ervaring.
De PEI Anthem en het portret uit Zambia lieten economische inclusie zien als een praktische, schaalbare en diepmenselijke oplossing voor een van de grootste uitdagingen ter wereld. Door te kiezen voor perspectief boven medelijden, en voor strategie boven liefdadigheid, hielp HUMAN™ PEI van beleid naar verhaal te tillen. Zo kregen stakeholders niet alleen een reden om te geloven, maar ook een reden om te handelen.
